Tháng 3 năm 2020, Facebook Messener đã thực hiện 1 quy tắc “24 giờ” – nghe rất kỹ thuật nhưng hàm ý chính của Facebook là muốn giữ môi trường giao tiếp giữa doanh nghiệp và người dùng là 1 cuộc trò chuyện thật sự, chứ không phải là những tin nhắn dài ngoằn, spam từ phía doanh nghiệp mà người dùng không hề muốn nhận được.
Vì sao Faebook tạo ra khoảng thời gian 24 giờ?
Đơn giản là Facebook không muốn Doanh nghiệp gửi tin rác cho người dùng.
Và điều này cũng có lợi cho doanh nghiệp. Chỉ cần giữ cho môi trường Messenger không có tin nhắn rác thì người dùng Facebook sẽ có tỉ lệ mở tin nhắn, trả lời và tương tác Doanh nghiệp cao hơn.
Messenger chatbot là siêu công cụ để tương tác với khách hàng, là 1 kênh thay thế ưu việt cho email. Vậy nên, đừng biến Messenger thành Email.
Những thông tin cơ bản về khung 24 giờ
Quy tắc 24 giờ được giải thích: sau 24 giờ trôi qua kể từ khi người dùng nhắn tin với Fanpage, bạn sẽ không thể nhắn tin cho họ, trừ khi:
- Bạn được người dùng cho phép bạn thông qua 1 chủ đề OTN (One-Time Notification) họ đã đăng ký với bạn trước đó.
- 4 trường hợp đặc biệt (Messenger Tag) sẽ được nói kỹ trong bài viết.
- Gửi tin nhắn được tài trợ (quảng cáo trả phí cho Facebook).
Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn không tuân theo nguyên tắc của Facebook
Nếu bạn vi phạm nguyên tắc 24 giờ của Facebook, bạn sẽ nhận được cảnh báo của Facebook, kết hợp với những vi phạm khác có thể dẫn đến trang Fanpage của bạn bị chặn, hoặc khóa. Việc sử dụng thẻ tin nhắn (Messenger Tag) không đúng cách là lý do phổ biến dẫn đến vi phạm chính sách.
(Lưu ý: HaraFunnel sẽ chủ động bảo vệ bạn, nếu có bất kì subscribers nào vượt khung 24 giờ, và bạn lỡ thiết lập kịch bản chăm sóc để gửi tin nhắn cho họ, thì HaraFunnel sẽ chặn những tin nhắn vượt khuôn khổ 24 giờ để đảm bảo bạn không vi phạm chính sách của Facebook.)
Cách người dùng tương tác để kích hoạt lại khung 24 giờ
Hãy luôn nhớ ràng, mục tiêu của Facebook là muốn có 1 cuộc trò chuyện 2 chiều rõ ràng và lành mạnh giữa doanh nghiệp và người dùng. Dưới đây là những hành động của người dùng khi họ tương tác với doanh nghiệp để kích hoạt lại khung 24 giờ:
- Gửi tin nhắn đến fanpage.
- Nhấp vào 1 nút trong Menu chatbot.
- Nhấp vào nút bấm hoặc nút “Trả lời nhanh” trong chatbot.
- Tương tác với các công cụ tăng trưởng. Như Facebook Comment: khách bình luận và nhận được tin nhắn tự động, họ phản hồi lại thì đã kích hoạt khung 24 giờ.
- Nhấp vào nút “Bắt đầu”.
- Nhấp vào tin nhắn được tài trợ hoặc quảng cáo.
- Nhấp vào liên kết Messenger (Đường dẫn ref) trong email hoặc sms.
CÁCH GỬI TIN NHẮN CHO KHÁCH TƯƠNG TÁC NGOÀI 24 GIỜ
1. Dùng Thẻ Messenger (Messenger Tag)
Có 4 loại tag giúp bạn gửi tin nhắn ngoài khung 24 giờ nhưng hay cẩn thận – đã có Fanpage bị khóa vĩnh viễn tính năng nhắn tin do lạm dụng 4 loại tag này do sử dụng không đúng mục đích:
-
Thẻ cập nhật sau mua hàng.
-
Thẻ cập nhật sự kiện.
-
Thẻ cập nhật tài khoản.
-
Thẻ Human_Agent.
4 loại thẻ này đã được HaraFunnel tích hợp vào hệ thống:
Quy tắc chung về Thẻ Messenger
- Với các khách hàng có tương tác trong 24 giờ, bạn không cần dùng thẻ Messenger khi gửi tin nhắn cho họ.
- Tất cả nội dung dùng thẻ Messenger để gửi không được đề cập tới bán hàng: Ưu đãi, chiết khấu, phiếu giảm giá,…
1. Thẻ cập nhật sau khi mua hàng: Cập nhật cho mọi người biết về giao dịch mua gần đây, các trường hợp sử dụng:
- Xác nhận giao dịch, chẳng hạn như gửi hóa đơn hoặc biên lai.
- Thông báo cho người dùng về trạng thái của món hàng họ mua: đang vận chuyển, đã giao hoặc bị trì hoãn.
- Thông báo liên quan đến các thay đổi của đơn hàng mà người dùng đặt mua như: thay đổi lại số lượng sản phẩm mua, mua lại món khác,…
Ví dụ về cách dùng sai và bị vi phạm: khách hàng nhắn tin với bạn, sau 24 giờ bạn dùng THẺ CẬP NHẬT SAU MUA HÀNG để nhắn lại khách với nội dung như sau: “Cảm ơn bạn đã quan tâm đến sản phẩm, hãy dùng mã khuyến mãi 15KMFREE để được giảm giá 15% khi thanh toán”. → Vi phạm vì người dùng chưa mua sản phẩm của bạn.
Nội dung đúng phải là:
-
Sau khi khách mua hàng của bạn, bạn nhắn lại như sau: “Cám ơn anh/chị đã đặt hàng. Mã đơn hàng của anh/chị là MADONHANG12345”.
-
Hoặc: “Cảm ơn anh/chị đã đặt hàng, đơn hàng MADONHANG12345 đang được vận chuyển”.
2. Thẻ cập nhật sự kiện: Bạn có thể dùng loại này để gửi nhắc nhở hoặc cập nhật thông tin về sự kiện mà họ đã đăng ký hoặc mua vé trước đó:
- Nhắc người dùng về thời gian sự kiện sắp diễn ra.
- Xác nhận đặt chỗ.
- Thông báo về phương tiện vận chuyển, tình hình thời tiết
Lưu ý:
- Sự kiện như mua vé xem phim, họp báo, đi học phải có tên sự kiện cụ thể.
- Mọi tin nhắn phải có tên sự kiện đó.
Ví dụ:
“Cảm ơn anh chị đã đăng ký tham dự buổi họp báo ra mắt sản phẩm mới của Haravan tại 182 Lê Đại Hành. Chúng tôi xin nhắc lại sự kiện này sẽ diễn ra vào lúc dd/mm/yyyy.”
Sau đó bạn có thể gửi thêm tin nhắn liên quan đến sự kiện:
“Để kịp tham dự sự kiện họp báo ra mắt sản phẩm mới của Haravan, bạn hãy đến sớm lúc 8:00 để kịp checkin và nhận được quà tặng từ ban tổ chức.”
“Vì trời mưa to, sự kiện họp báo ra mắt sản phẩm mới của Haravan sẽ diễn ra vào lúc —,dd/mm/yyyy.”
3. Thẻ cập nhật tài khoản: Đơn giản là bạn gửi các thông báo về cập nhật tài khoản cá nhân của người dùng. Ví dụ:
- Cập nhật họ tên.
- Cập nhật mã khách hàng.
Ví dụ:
“Xin thông báo đến quý khách [name], số dư trong tài khoản của quý khách đã được thay đổi, hãy bấm nút bên dưới để kiểm tra”.
Hoặc:
“Tên tài khoản [NGUYỄN VĂN A] đã được cập nhật thành [NGUYỄN VĂN Á] thành công”.
4. Thẻhuman agent: đây là 1 loại Messenger Tag đặc biệt, mặc định hệ thống đã tích hợp vào HaraSocial để bạn có thể sử dụng.
- Nhân viên có thể gửi cho từng khách hàng nhắn tin tới fanpage sau khoảng thời gian 24 giờ, tối đa 7 ngày kể từ tin nhắn sau cùng của khách thông qua HaraSocial.
- Lưu ý: với khách hàng ngoài 24 giờ, khi nhắn tin lại thì nội dung phải có liên quan đến tin nhắn cuối cùng mà khách hàng gửi cho bạn. Không được chủ động gửi tin nhắn có bán hàng, khuyến mãi đến khách hàng.
1 lời khuyên từ đội ngũ phát triển sản phẩm HaraFunnel:đừng lạm dụng 4 loại thẻ Messenger này để cố tình gửi tin nhắn vi phạm chính sách Facebook. Không 1 mạng xã hội nào tạo ra chỉ để bán hàng và tràn ngập những nội dung spam trên đó. Ngoài ra, Facebook đã hỗ trợ 4 loại thẻ để bạn giữ liên lạc với khách hàng trong các trường hợp cần thiết, thay vì trước đây bạn phải tốn rất nhiều chi phí duy trì liên lạc như phí tổng đài, gửi sms,… Nếu bạn muốn quảng cáo đến khách hàng, hãy cân nhắc ngân sách và dùng quảng cáo tin nhắn của Facebook, có tích hợp trong HaraFunnel để gửi.
2. Dùng tính năng One-Time Notifications
Đội ngũ HaraFunnel sẽ cập nhật trong phiên bản sắp tới – 1 phiên bản HaraFunnel hoàn toàn mới, với nhiều tính năng giúp bạn tăng trưởng kinh doanh mạnh mẽ hơn, cùng đón chờ nhé.
3. Sử dụng tin nhắn được tài trợ
Bạn sẽ trả 1 khoản phí nhỏ cho mỗi tin nhắn gửi đến khách hàng. Và thần chú để giúp bạn tối ưu chi phí quảng cáo tin nhắn là
- Chỉ gửi cho những khách hàng bạn đã phân loại phù hợp trước đó, tỉ lệ chuyển đổi cao hơn so với gửi cho tất cả.
- Tận dụng chatbot để bám đuôi sau khi khách hàng tương tác với quảng cáo trong 24 giờ.
- Tận dung HaraSocial để nhân viên có thể hỏi lại vấn đề khách quan tâm và chốt đơn hàng sau đó.
Cách Facebook nhận diện các nội dung vi phạm:
Khi các tin nhắn được gửi đi sau 24h có gắn THẺ Messenger thì sẽ được đội Kiểm duyệt Facebook xem xét, nhân viên kiểm duyệt sẽ không thấy lịch sử của cuộc trò chuyện. Họ chỉ xem được một tin nhắn duy nhất. Nên nếu nếu một tin nhắn KHÔNG tuân thủ trường hợp sử dụng được nêu trong Chính sách, tin nhắn đó sẽ bị gắn cờ là vi phạm.
Chuyện gì sẽ xảy ra nếu khi gửi tin nhắn bạn không dùng Messenger Tag:
Khi không dùng THẺ MESSENGER, hệ thống HaraFunnel sẽ chủ động chặn các tin nhắn gửi đến người dùng không thuộc khung 24 giờ để giảm rủi ro bị khóa, chặn Fanpage của bạn.
Tuy nhiên, nếu bạn cố tình dùng THẺ MESSENGER nhưng không đúng mục đích Facebook đưa ra thì khả năng bạn bị Facebook khóa Fanpage trong tương lai rất cao. Hãy lưu ý điều này, vì Facebook đang trong giai đoạn thử nghiệm tính năng Messenger Tag nên có thể việc khóa Fanpage không diễn ra ngay lập tức. Bạn sẽ bị cảnh cáo về quyền được dùng Messenger Tag để gửi tin theo thời gian tăng dần → chặn vĩnh viễn nếu vẫn có ý tái phạm.
Nguồn: Harafunnel.com
